Đọc lắm cũng quên. Đọc chi cho phí?
Về chuyện Đọc. chuyện Viết. chuyện Nhìn.
Chào bạn khoai,
Tụi mình từ CLB những Chiến lược gia Củ khoai tây viết cho bạn đây. Ngoài kênh Facebook Group, đây là nơi tụi mình chia sẻ- tổng hợp những Quan điểm, kiến thức nở não, phục vụ các Chiến lược gia Marketing- Brand.
Trước khi đi đến nội dung Newsletter, mình- Thanh Lâm giới thiệu về cuốn SÁCH MỚI của mình về INSIGHT dùng cho Marketing và Brand building:
Đã 5 năm từ lúc mình xuất bản cuốn sách “What the heck is Insight & How to find it?” trên Amazon. Khi ấy, mình viết bằng tiếng Anh, dưới hình thức một cuốn sách nhét túi, dễ hiểu và mang tính ứng dụng cao. Một người mù tịt có thể lĩnh hội khái quát về Insight dưới nhiều lăng kính khác nhau trong 30-45 phút.
Và giờ mình quyết định viết cuốn sách về Insight hoàn toàn mới bằng tiếng Việt. Không phải là dịch, mà là viết lại, viết thêm hoàn toàn mới. Cuốn sách chưa được đặt tên, nhưng sẽ có nhiều điểm cải tiến thú vị.
Nếu bạn hứng thú hãy tìm hiểu Dự án viết sách của mình và Pre-order tại đây.
Và giờ đến nội dung của Newsletter! Tụi mình sẽ đi qua những chuyên mục:
Đọc lắm cũng quên. Đọc chi cho phí? - Ý nghĩa của việc đọc sách.
Tiêu thụ những thứ có sức Nặng
Sự nguy hiểm của “Generic”
Cảm hứng Strategy từ Art Direction
Quảng cáo Yêu thích tuần này
1. Đọc lắm cũng quên. Đọc chi cho phí?
Đọc cho lắm, rồi ai hỏi lại cũng ú ớ. Vậy đọc sách nhiều để làm gì? Chị Helly Tống chia sẻ bài này mình khá tâm đắc. Đoạn trích như sau:
“Tôi đã đọc rất nhiều sách trong đời, nhưng phần lớn những gì tôi tiếp thu được dường như đã phai mờ theo năm tháng. Vậy rốt cuộc, ta đọc nhiều sách để làm gì?
Câu hỏi ấy cũng từng được một người học trò khác đặt ra cho thầy của tôi. Người thầy không trả lời ngay. Ông chỉ mỉm cười và hẹn học trò đợi đến một dịp khác.
Vài ngày sau, họ gặp lại nhau bên bờ sông êm đềm, dưới ánh nắng vàng dịu nhẹ. Người thầy đưa cho học trò một chiếc bình cũ kỹ, đầy những lỗ thủng, rồi ôn tồn nói: "Con hãy dùng chiếc bình này để hứng nước từ sông mang về đây."
Người học trò thoáng ngạc nhiên. Cậu nghĩ, với một chiếc bình đầy lỗ thế này, làm sao có thể giữ được nước?
Nhưng không muốn làm trái lời thầy, cậu miễn cưỡng mang chiếc bình đi.
Cậu nhúng chiếc bình xuống dòng sông trong xanh, cố gắng mang về, nhưng chỉ đi được vài bước thì nước đã rỉ hết qua những lỗ thủng. Cậu cố gắng hết lần này đến lần khác, nhưng lần nào nước cũng chảy sạch trước khi kịp trở lại. Nản lòng thoái chí, cậu quay về bên thầy và nói: "Thầy ơi, con không thể làm được. Chiếc bình này không giữ được nước, mọi nỗ lực của con đều trở nên vô ích."
Người thầy mỉm cười, vỗ nhẹ vào chiếc bình, rồi nhẹ nhàng nói:
"Con nhìn kỹ lại đi. Chiếc bình này, lúc đầu, bên trong nó đầy bụi bẩn. Nhưng giờ thì sao? Nó đã sạch sẽ, sáng bóng như một chiếc bình mới. Mỗi lần con múc nước, dù nước không ở lại, nhưng nó đã rửa sạch những gì bám bên trong chiếc bình.
Con thấy không, điều tương tự cũng xảy ra khi con đọc sách. Tâm trí của con cũng như chiếc bình lủng lỗ này. Con không thể giữ lại tất cả những gì con đã đọc. Nhưng điều đó có thực sự quan trọng không? Bởi mỗi lần con đọc, những ý tưởng, cảm xúc, và tri thức từ sách sẽ len lỏi vào tâm hồn con, từ từ gột rửa những gánh nặng hay áp lực mà đôi khi chính con cũng không nhận ra.
Mỗi cuốn sách là một dòng chảy, và mỗi lần con đọc là một lần tâm trí được gột rửa, trái tim được làm mới. Con không cần phải nhớ hết tất cả, nhưng qua từng trang sách, con sẽ thay đổi, sẽ trưởng thành, sẽ vươn tới một phiên bản tốt hơn của chính mình. Và đó chính là ý nghĩa lớn lao nhất của việc đọc sách."
Đọc sách không phải để ghi nhớ, mà là để gột rửa quan điểm, tâm hồn, tinh thần của chính mình. Một cuốn sách hay là cuốn sách làm ta cảm giác lớn hơn chính ta trước đó.
2. Tiêu thụ những thứ có sức Nặng
Một bài mình- Thanh Lâm chia sẻ trên trang FB cá nhân.
Thứ gì càng Nặng, con người càng gán cho nó Giá trị Cao hơn.
Ghế sếp phải nặng thì mới cao cấp, quyền uy. Cổng biệt thự phải nhìn nặng nề, mới cảm giác an toàn. Sách càng kinh điền, thì càng phải nặng, mới xứng tầm vóc của nó. Cúp trao thưởng cũng phải nặng, thì người nhận mới thấy giải thưởng có giá trị và mình thật sự được vinh danh.
Mình có giả thuyết rằng con người dùng Vàng là tài sản thông dụng nhất, không phải vì lý do lý trí rằng nó hiếm, mà là lý do cảm xúc- bản năng: vì nó nặng hơn nhiều kim loại khác.
Từ “nặng” không chỉ miêu tả trọng lượng vật lý, mà còn miêu tả Chất- sự cô đặc của nhiều thứ giá trị.
Một tác phẩm có sức nặng. Một bài viết có sức nặng. Một bài hát có sức nặng.
Nặng thì di chuyển chậm. Nhẹ thì di chuyển nhanh.
Thế giới Internet, AI tạo hạ tầng và công cụ để Ý tưởng, Tri thức di chuyển nhanh hơn, tới tất cả. Nhưng hầu hết những thứ di chuyển nhanh ngày nay đều là những thứ Nhẹ.
Nhẹ, nông, ngắn, phớt qua. Những thứ Nhẹ giống như thực phẩm chế biến đóng gói. Snack, bánh kẹo, mì ăn liền, sandwich. Ăn thì vui, nhưng nhanh đói. Như những nội dung đầy rẫy trên mạng ngày nay. Xem thì vui, nhưng không bao giờ no. Vì nó nhẹ.
Để suy nghĩ có sức nặng, ý nghĩa cuộc sống có sức nặng, tiêu thụ những thứ có sức Nặng.
3. Sự nguy hiểm của “Generic”
Kẻ thù của Chiến lược và Sáng tạo là những thứ “Generic”- chung chung. Những từ mang ý nghĩa lớn, nghe có vẻ lớn lao, trọn vẹn, nhưng không truyền đạt một ý nghĩa và đường hướng cụ thể gì vì nó quá chung chung.
“Generic” nguy hiểm vì nó tạo ảo tưởng về sự đúng đắn và vẹn toàn. Nhưng khi đưa vào thực tế thì đội ngũ triển khai không biết phải bám vào đâu. Và tệ hơn rằng… làm gì cũng đúng, vì nó quá rộng.
Ví dụ của những cụm định vị thương hiệu generic:
“Theo đuổi điều tốt nhất vì con”
“Chất lượng vẹn toàn”
“Nâng tầm cuộc sống”
“Vì Hạnh phúc cả Gia đình”. (Hạnh phúc là một từ rộng nghĩa. Mỗi người có một định nghĩa hạnh phúc khác nhau.)
Cấu trúc mình thấy lạ lùng: “Hơn cả ____”. Hơn cả cây quạt, hơn cả chuyến bay, hơn cả ngôi nhà. Đọc xong vẫn không hiểu vậy beyond/ “hơn” cái sản phẩm đó thực sự là gì.
“Đẳng cấp” !!! Cuộc sống Đẳng cấp. Máy điều hoà Đẳng cấp. Đồng hồ đẳng cấp.
Lý do tại sao ta hay mắc lỗi này là vì mình được dạy “viết Văn hay”, chứ không phải “viết rõ ràng và chính xác”. Khi ưu tiên “Văn hay”, ta vô tình sa đà vào những từ ngữ kêu to, lớn lao, hùng hồn, mà xem nhẹ đi ý tứ chính xác của nó.
Người viết hay, chiến lược hay, ý tưởng hay thường diễn đạt một Ý tưởng lớn một cách dung dị. Dung dị đến mức làm người nghe cảm giác chính mình cũng làm được thứ tương tự. Đó là mới là “Đẳng cấp”!
…
Trong cuộc sống, tham vọng mà “generic” cũng nguy hiểm. Vì nó không giúp cho bạn Định hướng, mà chỉ toàn sự So sánh và Lo âu. Mình thích câu này 👇
4. Cảm hứng Strategy từ Art Direction
Kênh Newsletter của bạn Zoe Akihary chia sẻ những Kĩ thuật Art Direction cơ bản. Hình ảnh là một dạng ngôn ngữ. Đôi khi hình ảnh lại là nguồn cảm hứng tuyệt vời cho Strategy và Idea.
Mình chọn ra một vài kĩ thuật có thể cho bạn niềm cảm hứng ở đây. Khi bí quá, chính mình cũng đi tìm cảm hứng ở những Execution thú vị và nghĩ ngược về Strategy.
a. Đặt sản phẩm ở bối cảnh bất ngờ
Gợi ý sáng tạo: Sản phẩm này quý đến nỗi được người dùng cất trong tủ lạnh, cùng đồ ăn.
b. Bầu trời xanh
Gợi ý sáng tạo: Chúng ta không bán sản phẩm. Chúng ta đang bán cảm giác sự lạc quan/ hi vọng/ trí tưởng tượng.
c. Tày hoày có chủ đích
Gợi ý sáng tạo: Trong một thế giới hoàn hảo, thương hiệu này tôn vinh sự lộn xộn. It’s ok to make a mess.
5. Quảng cáo yêu thích: Treatwell OOH
Nền tảng đặt dịch chăm sóc sắc đẹp và tóc mang tên Treatwell dùng Ourdoor Ads để nhắc mọi người chăm sóc bản thân mình.
Insight: “Londoners need to treat themselves better! Especially those on the daily grind and commute! Londoners lead busy lives, often putting themselves last.”
Bài phỏng vấn CMO của Treatwell về chiến dịch này.
Đến đây là hết Newsletter của tụi mình. Bạn nhấn nút Subscribe để nhận được Newsletter từ Củ khoai tây nhé.
Thân chào,
CLB những Chiến lược gia củ khoai tây
Cảm ơn 2 bạn đã chia sẻ nhiều thông tin thú vị và bổ ích ạ. Mình có nguồn nào, tổng kết và đánh giá các chỉ số hay hiệu quả chiến dịch của Treatwell, để tham khảo thêm không ạ? Mình cảm ơn nhiều ạ.